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传播者和传播渠道的变化

 新闻资讯     |      2019-08-26 18:14

  作为国内领先的移动新闻资讯平台代表,一点资讯CEO李亚受邀出席了论坛,并与赏游科技有限公司董事,AXIS Consulting联合创办人 区尚滢女士、普华永道中国内地和香港地区媒体主管合伙人 邱丽婷女士,以及英国独立代理公司The Specialist Works首席创新官 Matt Whelan先生共同探讨了关于全球新媒体行业发展中面临的机遇与挑战等话题。

  李亚在分享中提到,技术创新与资本市场结合在一起的时候,给内容市场既带来了机会也带来了挑战。两者结合在一起,追求的往往是最大化的用户规模和最高的点击率,为了让内容更加吸引人,内容生产者和发布者往往会去迎合人性的弱点和欲望,由此会带来标题党和假新闻,从而导致内容市场的“消费降级”。如何平衡用户所花费时间与其所得到的内容价值,是算法与大数据驱动的人工智能时代对媒体及平台提出的挑战。

  我要和大家分享的,是技术如何与资本市场进行合作在重塑今天的媒体环境。媒体是文化传播的基础,过去十年我们经历了巨大的变化,让今天这个线月,我在纽约参加了一个会议,有两个主旨发言人分别是来自于传统媒体巨头福克斯和广告业巨头WPP集团的CEO,现在他们已经辞职了(受互联网传播推动的Me Too影响)。我们再回到中国来看,中国是一个多样化的市场,不仅有一二级的特大城市,同时还有城市到农村的广大区域市场,市场规模非常大。中国在媒体环境上来说是发展中国家,但是作为互联网大国我们经历了媒体行业的重塑,现在大部分用户所消费的内容并不是通过传统的、权威的媒体组织生产的,而是以所谓的自媒体产生的,并不是通过专业编辑进行发布的。同时社交媒体在传播中也发挥了巨大的作用。

  传播者和传播渠道的变化,正在让内容变得更加趋向于吸引眼球、变得更加冲动,由此会带来一些标题党和假新闻。有些生产者及发布平台为了能让内容看起来更有吸引力,会不断去迎合人性的弱点和欲望。这就出现了一个问题,当技术和资本市场结合在一起的时候,他们追求的是听众规模和点击量。就像我们说的那样,在中国的零售市场有一个词语叫“消费降级”,我认为内容消费上也有一个 “内容消费降级”,指的是人们花了越来越多的时间,但他们消费的却是一些看起来非常有意思,但是却没有太多营养和用处的内容,特别是对教育与阅历都较浅的年轻一代。因此,我认为强大的技术创新力量与资本市场结合在一起的时候,既带来机会也带来挑战。我认为过去一年多从中国到欧洲再到美国,所有国家的政府、社会、家长等各方的努力趋势,企图帮助并指导这些互联网巨头如何来管理他们的内容,Facebook是非常重要的例子,人们关注它如何使用数据、如何影响人们的行为、如何影响社会,或者是如何影响市场。

  在中国,我们有一个非常大的用户群体,过去三年新的用户大部分来自那些比较年轻的、没有受过太多高等教育的用户,他们同样需要一些个性化的东西,一些适合他们自己偏好的内容。但是我认为如何平衡用户所花费的时间与他们所得到的内容价值,这是时代对媒体提出的挑战。

  麦克卢汉在1964年就说过,媒介即讯息,对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革,比如说今天的智能手机、移动互联网和人工智能的算法。